STRATEGI PEMASARAN PADA PRODUK UMKM DI ERA DIGITAL DI KECAMATAN KEDOPOK KOTA PROBOLINGGO
DOI:
https://doi.org/10.55744/kolegial.v12i1.216Keywords:
Reformasi Digital, Strategi Pemasaran, UMKM.Abstract
Dengan zaman yang semakin berubah, perilaku konsumsi memasuki babak baru, terutama pada era digital. Produk atau layanan apa yang diminati sulit untuk ditebak. Bahkan model atau gaya konsumsi berubah, membuat segalanya menjadi lebih sulit. Dengan demikian dampaknya sudah terasa. Bukti era digital memberikan ruang bagi demokrasi konsumen adalah banyaknya toko dan supermarket yang tutup. Maka hanya ada satu cara adalah reformasi pemasaran. Penelitian ini dilakukan hanya mengidentifikasi strategi pemasaran produk pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) pada era digital di Kota Probolinggo khususnya di Kecamatan Kedopok. Dengan metode penelitian bersifat kualitatif sebagai alat pengumpulan data melalui wawancara dan studi pustaka, Jumlah narasumber yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 2 orang digunakan sebagai ilustrasi dari objek ini. Responden dalam penelitian ini yaitu pemilik UMKM yang telah menggunakan media digital sebagai strategi pemasaran produk. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan teknik analisis deskriptif. Dalam hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial dan website yang terintegrasi dengan toko online yaitu strategi pemasaran produk yang paling efektif pada UMKM di Kecamatan Kedopok Kota Probolinggo.
References
Arjuna, S.,dkk. (2022). Strategi Pemasaran Produk di Era Digital Pada UMKM. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 159-164.
Hasanah, N., Muhtar, S., & Muliasari, I. (2020). Mudah Memahami Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). Kab. Ponorogo : Uwais Inspirasi Indonesia.
Jamaludin., dkk. (2022). Pemasaran Era Kini: Pendekatan Berbasis Digital. Jawa Barat : CV. Media Sains Indonesia.
Maulidasari, C, D., & Setiana, R. (2020). Sosialisasi Digital Marketing pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM). Jurnal Pengabdian Masyarakat: Darma Bakti Teuku Umar, 2(1), 2715-5390.
N, R, J., dkk. (2020). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM. Jurnal Impact : Implementation and Action,2(2).
Nikmah, F. (2017). Kajian Tentang Pemasaran Online Untuk Meningkatkan Peluang Bisnis. Jurnal Administrasi dan Bisnis, 11(1), 47-56.
Ratnasari, I., Arnu, A, P., & Hannie. (2021). Digital Marketing pada Start Up dan UMKM. Yogyakarta : Absolute Media.
Septiandika, V.,& Fitria, N, J, L. (2022). Pengaruh Pelatihan dan Kreatifitas Usaha terhadap Perkembangan UMKM (Riset UMKM Sektor Ekonomi Biru di Kecamatan Mayangan Kota Probolinggo).Jurnal Eksos, 18(1).
Suryani, T., Nurhadi, M., &Fauzi, A, A. (2020). E-Marketing Bagi UKM: Strategi Periklanan, Website dan Media Sosial. Surabaya : CV. Jakad Media Publishing.
Syahputro, E, N. (2020). Melejitkan Pemasaran UMKM melalui Media Sosial. Jawa Timur : Caremedia Cummunication.
